qq代网站刷业务平台低价快刷:快手:短视频里的别样奥运

发布时间:2021-09-06编辑:daiit阅读(131)

  全文共5767字,阅读大约需要8分钟

  2021年,是奥运历史上的“短视频元年”。小小的短视频正在重构奥运,也在重构人们打开世界的方式。东京奥运会只是一次小考,而即将到来的北京冬奥运会,人们或许可以期待更多:那会是一个更普惠、更多元,也更精彩的世界。

  文 | 吴轶凡

  编辑 | 悠米

  当中国代表团结束东京之旅时,国人仍然沉浸在奥运狂欢中。比起5年前的里约,中国人在东京的表现强势得多。奖牌榜背后群星闪耀,过去两周里,奥运健儿的成败得失,一颦一笑,都牵动着中国人的神经。

  这是一场迟到了一年的盛会,却也因此被永远铭记。疫情面前无人退缩,反而孕育了新的神话,一个个经典瞬间,让人久久回味。

  时间回到7月24日,东京朝霞射击场,杨倩最后一枪反超对手,拿下了本届奥运会首枚金牌。迟到了一年的奥运之旅,让这个千禧年出生的姑娘又大了一岁。她打完最后一枪,默默转身,教练兴奋地向她挥手握拳,转播信号里,解说员还在声嘶力竭地大喊:“杨倩赢了!”

  她低头收拾装备,毫无表情。此刻她大概不会想到,几小时内,自己就会成为中国这个14亿人口的国度里,最炙手可热的网红。

  ▲ 图/快手官方提供

  在快手,她的比赛视频在第一时间上线,精心剪辑的夺冠时刻短视频,播放量更是很快超过1000万次,而更多的话题,都和体育无关——#杨倩的珍珠美甲、#杨倩的小黄鸭头饰、#杨倩想吃油焖大虾……这些素材被剪成10到15秒的短视频,短时间内就有上百万甚至上千万的播放量。随后,热点继续发酵,小黄鸭头饰和珍珠美甲都在电商平台卖断了货,而“杨倩妈妈菜市场买虾被围观”的十秒短视频,也轻易获得了超过2000万次的播放。

  但一切还只是个开始。

  这是短视频正式介入的第一届奥运会。5月21日,快手与中央广播电视总台签署授权合作协议,平台获得2020东京奥运会与北京2022冬奥会视频点播及短视频权利,正式成为2020东京奥运会与北京2022冬奥会持权转播商,为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。只是很多人没有想到,小小的短视频会把奥运会变得如此不同。赛场内外,大到苏炳添的历史性突破,小到郎平的一个眼神,都被重新解构。随之而来的,是人与奥运的关系,变得复杂而亲昵起来。

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  杨倩的“顶流”之路:一个“非主流”00后冠军

  作为全球首家参与奥运赛事转播的短视频直播平台,快手的准备极为充分。他们打造了一套完整的内容矩阵,用户可以24小时不间断地获得新鲜、全面的奥运信息,但快手想做的不止于此。 7月27日,杨倩和队友杨浩然联手拿下10米气步枪混合团体金牌,也圆满完成了自己第一届奥运会的全部比赛。以双金得主的身份,她走进了快手自制节目《冠军来了》的直播间。 ▲图/《冠军来了》直播间截图 一切都已就绪,等待她的,完全不是一场传统的、正襟危坐的访谈。 杨倩和主持人刘语熙坐在车里,边开边聊。话题自然没有跳过“美甲”“发卡”、大虾,最后的爆点则留给了一次预先设置的跨界互动。早在杨倩拿下首金时,演员白敬亭就发了一条微博赞扬她“牛”,也让杨倩“白敬亭迷妹”的身份浮出水面。而在直播中,刘语熙拿出手机,找到白敬亭的微信,直接让杨倩发了一段语音:“终于反向追星成功了,特别的开心。” 随后,白敬亭回复:“收到,我在高铁上信号断断续续,恭喜凯旋,这波属实我高攀了”,以及“享受你的冠军时刻吧,有机会我们线下见,给我签名”。 很快,相关内容就被众多快手用户从整场访谈内容中截出,做成一系列短视频,开始在快手及微信等各大平台疯狂传播。在快手端内,相关内容播放量超2000万,而#杨倩回应珍珠美甲#和#杨倩给白敬亭发语音#这两个话题也迅速大热,双双登上了微博热搜Top1,前者阅读量超过4.1亿,讨论量2.3万;后者话题阅读量超过5.8亿,讨论量高达9.7万。 事情并未结束。 随后白敬亭再次发出微博隔空回应,称收到杨倩签名照,追星成功。在快手端内播放量超248万,话题#白敬亭收到了杨倩的签名照#立即登上微博热搜Top11,话题阅读量超过1.8亿,讨论量3.1万。 从7月24日到27日,短短四天,杨倩彻底成为“顶流”。支持这位00后登上神坛的,却不仅仅是她的两枚金牌,而是一系列与“冠军”身份并无瓜葛的碎片信息,它们共同还原了一个最真实的奥运冠军和她的日常生活。此时此刻,奥运不再局限于比赛和它所承载的家国情怀,而被还原到了“人”的层面——这是一个“非主流”的奥运冠军,确是一个很典型的00后少女。 在一条快手留言中,一位“老铁”坦言自己并没有从头到尾看过杨倩的比赛,相反,他只是被那些十秒钟的短视频里小小的爆点击中,“立刻破防”。 2

  一个热词的诞生:民众发起官方认可

  短视频伴随社交媒体,给无数观众提供了一个“碎片化看奥运”的新视角。一切不再那么井井有条,却更加真实生动。 而每一个微小的“碎片”,都有机会通过人的参与,被塑造成宏大的丰碑。奥运不再是从上到下的单向内容输出,也会随时被草根们自下而上地影响。

  ▲图/快手官方提供 张雨霏,杨倩之外另一位“双金”奥运冠军。网民给杨倩的标签是“可爱”,给张雨霏的标签则是“略带霸气的漂亮”。 在东京,张雨霏有了一个新的称号:“最美雨蝶”——这是一个诞生于快手,然后在多个平台传播,最终被官媒认证的称号。 事实上,在张雨霏出战女子100米蝶泳之前,“最美雨蝶”这个称号,已经在快手开始流传。众多创作者也纷纷制作了张雨霏比赛、训练、生活的短视频,全方位展示这位中国游泳的领军女将。而张雨霏勇夺两金之后,“最美雨蝶”已经随处可见,成为了奥运期间广为流传的网络热词,不仅各路网友纷纷使用相关谐音梗为奥运全民k歌刷大礼物的人健儿加油,连人民日报、新华网等主流媒体,@围观奥运会 等微博大V皆以“最美雨蝶”称呼张雨霏。 在快手站内,#张雨霏 中国最美雨蝶 话题登上热榜TOP9;在B站、虎扑等平台,“最美雨蝶”的相关话题也都登上热榜。截至目前,百度搜索“张雨霏 最美雨蝶”相关结果多达209万个,而在百度百科张雨霏词条内,也专门提及了“在快手被封为‘中国最美雨蝶’”。 趁着奥运的热度,发酵仍在继续。7月27日,八名“蝶粉”身着快手奥力给服饰,发布了改编《雨蝶》歌词为张雨霏喊话应援的视频。很快,快手站内运动、娱乐等领域[email protected]搬砖小伟 @是露娜小妖精呀等,均在话题下发布视频,隔空应援中国最美雨蝶张雨霏,截至目前,快手站内#快手蝶粉应援最美雨蝶张雨霏#话题播放量已经超过3300万,热度依旧不减。 “最美雨蝶”的背后,普通大众正在以越来越深入的方式参与奥运,他们不再仅仅是观众,而是历史的创造者。

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  一位妈妈的颜值:国民文化反全民k歌刷经验网页哺奥运

  几乎就在“最美雨蝶”横空出世的同时,另一个“剑走偏锋”的热点,也被引爆。 7月26日,张雨霏的妈妈张敏拍摄了一条视频。对着镜头,她喊出了“霏霏,加油!中国游泳队,奥力给!” 这条10秒的短视频来自快手的策划,让参赛运动员及其家属齐喊“奥力给”,为中国奥运代表团加油。但网友的兴趣点总会出现在意想不到的地方,由于张敏气质出众,#张雨霏妈妈的颜值有多绝#在快手端内播放量超118.8万,一度登上微博热搜第10位,引起广泛发酵与讨论,截至目前该话题阅读2.1亿,讨论4万。这一话题,甚至引发网易体育、搜狐体育和腾讯体育官方视频号的争相报道。 一波未平一波又起。 7月29日,张雨霏上演80分钟连夺两金的“神迹”,在全中国疯狂圈粉。此时,一条手绘的张雨霏短视频也开始快速流传,视频里,张雨霏被绘制成了头顶双髻、身缠混天绫的“哪吒”形象——早在5年前的里约奥运会,张雨霏就把头发高高扎起扮作“哪吒”模样,并在社交媒体发文声称要去“闹海”——如今“闹海”成功,这样的妙梗自然不会被网友浪费。 ▲图/快手官方提供

  张雨霏母女走红,也彻底带火了“奥力给”这句口号。这个由“老铁”们带热的感叹词,包含了赞美、加油等多种感情色彩,甚至入选国家语言资源监测与研究中心发布的“2020年度十大网络用语”。它是快手的文化符号,也随着快手,被深深植入了本届奥运会。 本届奥运会开幕时,快手推出了一部奥运主题宣传片,用五个真实的快手用户故事,打造并定义了“奥力给”这一超级符号。奥运开赛后,“奥力给”更加深入人心——前有山东击剑队运动员集体呐喊“奥力给”,为孙一文加油;后有三人篮球王丽丽、高诗岩在训练场上高喊“奥力给”为自己和球队鼓劲。通过这些运动员和明星,“奥力给”迅速从现象级热梗成长为超级符号,最终与奥运精神结合,成为后者在民众中的一个表达方式。 快手,作为一个有着极强的“国民性”的平台,可以突破传统媒体报道类的资讯形式,充分卷入用户及全民参与,这是奥运近年日渐缺失的一环,却也是快手这类平台独有的优势。

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  爆红的老外:换个角度看奥运

  7月24日,东京奥运会男子10米气手枪决赛上,来自伊朗的选手福罗吉·贾瓦德夺得金牌。获胜后,他流泪跪地的画面,立即被制作成了短视频。短短十几秒的视频,几乎只有一个场景,却讲述了一个动人的故事:现年41岁的福罗吉在2017年才开始接受专业培训,同时他还在一家医院担任护士,他拿下的这枚金牌,也是伊朗有史以来的第一枚射击奖牌。 ▲ 图/快手官方提供 这些视频很快在各大平台传播,这位伊朗老将的人气,甚至压过了与他同场竞技拿下银牌的中国选手庞伟。#41岁伊朗射击老将夺冠含泪下跪#冲上微博热搜后,@伊朗驻华大使馆 也发布微博表示,“读着中国网友发来的一条条暖心祝贺,我们笑着笑着眼眶就湿润了。” 一次奥运,潜移默化变成了解世界、沟通友谊的桥梁。 事实上,即便在中国运动员未能夺金的项目上,快手也总是可以不断酝酿出直击人心的爆点。与生俱来的“国民性”,让他们关心“人”显然多过“奖牌”。而以人为核心的视角,衍生出的内容,无疑将远远超过“比赛”或者“名次”,大大拓宽奥运精神的范畴,也让普罗大众与高高在上的奥运,找到了普惠的连接点。在快手,你可以看到和自己一样为目标拼搏的运动员,也可以看到这些和运动员一样充满斗志的普通人,每个人都是生活里的冠军,短视频平台的魅力,就在于建立用户与世界的连接。

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  全民共享奥运:快手的“内容+互动”

  对快手而言,这显然是一次成功的奥运之旅。据统计,截至奥运进程中段,快手平台内奥运相关作品播放量近230亿,而在其他社交平台和媒体上,“快手奥运”相关话题与内容曝光已超出110亿,仅社交平台曝光近100亿,热搜130+。 比如在奥运开幕当天,快手联合人民日报首发的《100个机位看东京奥运——给中国队加油》的短视频,观看量3465.4万次,登热搜榜第8位,微博话题阅读量破6.5亿。此次大事件不仅观众带来了极强的奥运氛围和气息,极强的传播性也激发了国民心中的民族自豪感和荣誉感。 ▲ 图/快手官方提供 作为官方持权转播商,快手打造了一整套“内容+互动”的平台大策略,不仅24小时不间断地呈现全场次赛事点播,还制作了大量相关内容,包括奥运健儿精彩短视频合集、奥运冠军现场花絮、赛事内容混剪等,全方位满足观众快速而多元的需求。赛事之外,快手还推出了《这就是冠军》《老铁!早上好》《奥运一年级》《冠军来了》等多档直播、自制内容,包含赛前备战故事+每日热点资讯盘点+奥运综艺+奥运健儿访谈+趣味解说奥运等多元化精品特色内容矩阵。 同时,快手充分发挥优质短视频创作者的创作能力,紧跟热点话题相关的赛事内容,在全网形成影响力。 比如,快手用户@梦幻手绘(萌新动画人)联合快手WE工作室所创作的剪纸动画《决战东京奥力给》,就引爆了全网。双方连续工作20天,手绘480张人物画稿,制作600件纸质物料,拍摄了3500张定格动画,最终完成了这款为中国军团加油的视频。视频自7月23日晚上线以来,全网播放超过1000万次,甚至登上了人民日报官方微信的头条。 值得一提的是,快手对奥运的参与,并不局限于短视频。奥运开始后,快手每天都会发布一款手绘的《冠军日记》海报,模拟复古的电影海报,梳理当日中国奥运英雄的风姿,深受年轻人的喜爱。

  在互动方面,快手还发挥短视频直播平台独有的产品优势,挖掘短视频时代的多维互动玩法,给用户带去全新的赛事参与体验。奥运前,快手一口气与5支奥运国家队达成合作。奥运会期间,在快手平台上,这些明星体育大咖边聊边看、明星冠军直播答题互动、养成陪伴式萌宠“奥力星”,以及魔法表情等玩法或机制一应俱全。 依靠内容和互动两个中心,快手带领用户从“看奥运”到“玩奥运”,再到“全民共享奥运”,让奥运从赛事变成了一件全民参与的大事件。 6

  第一次“C位演出”:百花齐放的文化图景

  事实上,从2016里约奥运周期开始,这种民众高度参与奥运的趋势已经出现。根据研究公司GlobalWebIndex (GWI)的数据,2020三季度,2/3的体育粉丝在看电视直播时,会同步使用数字媒体进行交流。2016年里约夏季奥运会,共计有2.77亿用户在Facebook上产生了15亿次的互动量,Instagram上也有1.3亿用户制造了9.16亿互动量。到了2018年俄罗斯世界杯,全球数字平台的相关互动量,则高达53亿。 比起一场完整的比赛和冗长的赛后采访,如今的用户需要更多的“碎片”,短视频对接奥运,已经不可避免。 事实上,奥运之前,快手也早已开始布局体育领域。根据磁力数观5月数据,快手月活体育用户已达2亿,拥有50+体育垂类内容,已形成超具“体育氛围”的短视频社区。内容覆盖足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车、极限、户外等众多类目。今年3月,快手成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台,赛事期间直播总播放次数达到8.1亿,直播互动总计3.6亿,用户对直播的二次加工也极大地丰富了平台内容,取得非常骄人的成绩。 东京奥运会,只是快手在奥运舞台上的第一次“C位演出”。一个多月里,他们不仅在C端大把收获关注,在B端也获得了品牌广告主的集体认可——国际奥委会全球TOP合作伙伴宝洁、丰田,中国奥委会及2022北京冬奥会官方合作伙伴安踏,以及2022年北京冬奥会官方合作伙伴伊利等各个品类的顶级企业,均与快手开展奥运营销合作。 ▲ 图/快手官方提供 把时针拨回5月21日,快手与央视总台的签约现场,快手科技CEO宿华说:“十年的时间里,快手让全球各个角落的民众有机会记录和分享自己的生活,见证了社会发展的方方面面,并逐渐成为互联网新的基础设施。正如奥林匹克运动会精神所倡导的:相互理解、友谊长久、团结一致和公平竞争,四年一度的奥运会不是各自封闭的藩篱,而是人类社会百花齐放、千姿万态的文化图景。” 2021年,是奥运历史上的“短视频元年”。小小的短视频正在重构奥运,也在重构人们打开世界的方式。东京奥运会只是一次小考,而即将到来的北京冬奥运会,人们或许可以期待更多:那会是一个更普惠、更多元,也更精彩的世界。

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